8個(gè)蘋(píng)果改變世界的方式

從音樂(lè)、App、到同志人權(quán)，蘋(píng)果不只是一家全世界最大、獲利史上最高的公司，不到40年，就改變了世界。

從兩個(gè)人的車(chē)庫(kù)開(kāi)始，蘋(píng)果現(xiàn)在是全世界最大的公司，每9秒鐘就賣(mài)出一只手機(jī)，最近公布的財(cái)報(bào)，是史上有案登記的公司，有著前所未有最高單季獲利最高的公司。

不過(guò)蘋(píng)果的成功，并不是發(fā)明了某些東西，因?yàn)閿傞_(kāi)蘋(píng)果的產(chǎn)品來(lái)看，筆電、捉雞、手機(jī)、平板、MP3播放器，這些都早已存在，只是蘋(píng)果版本的這些產(chǎn)品，非常的受歡迎，足以撼動(dòng)大部份的世界。

1.麥金塔（Macintosh）
第一代麥金塔在1984年上市，它是第一個(gè)採(cǎi)用圖像界使用者面量產(chǎn)的電腦，和今天大家使用電腦的情形相差不遠(yuǎn)，它也帶來(lái)了滑鼠的使用。它也把電腦帶進(jìn)了許多工業(yè)里頭，包括設(shè)計(jì)師，當(dāng)然還有家庭。這是蘋(píng)果公司開(kāi)始改變世界的產(chǎn)品，也是公司壽命最長(zhǎng)的產(chǎn)品。

2.超級(jí)盃廣告
蘋(píng)果的一個(gè)長(zhǎng)處在于不僅製造好的產(chǎn)品，也擅長(zhǎng)販賣(mài)。第一個(gè)讓大家驚艷的廣告，就是當(dāng)年1984年超級(jí)盃的廣告。當(dāng)年廣告除了介紹Macintosh給全世界，也帶來(lái)超級(jí)盃廣告如電影般的龐大預(yù)算思維，讓人發(fā)現(xiàn)電視廣告可以吸引如此廣大的收看人數(shù)。

3.iPod
MP3播放器早在iPod上市前就已經(jīng)存在，但是蘋(píng)果把廉價(jià)的MP3播放器轉(zhuǎn)變成豪華的音樂(lè)播放器，讓大家都想要，改變了整個(gè)市場(chǎng)。這也是讓蘋(píng)果得已發(fā)展iTunes的契機(jī)。使用者必須使用已經(jīng)裝載在設(shè)備里的軟體來(lái)操作iPod里頭的內(nèi)容。iPhone就是建筑在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)iPod上學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)iPod去年的業(yè)績(jī)并不好，因此iPod Classic已經(jīng)走入了歷史。

4.合法下載
iTunes的出現(xiàn)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的時(shí)期，因?yàn)?003音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的危機(jī)，當(dāng)時(shí)大部份的人都從網(wǎng)路下載免費(fèi)和違法的音樂(lè)，即使當(dāng)時(shí)有人想購(gòu)買(mǎi)合法的數(shù)位音樂(lè)，卻只有為數(shù)不多公司提供。iTune商店的登場(chǎng)，改變了一切，提供了新的售價(jià)模式、販賣(mài)音樂(lè)，同時(shí)和當(dāng)時(shí)最受歡迎的iPod無(wú)縫運(yùn)作，讓iTunes的營(yíng)運(yùn)非常的順利。從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，iTunes商店協(xié)助了蘋(píng)果拓展展品線，更重要的是，iTunes掌握了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信用資料，讓以前購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)的消費(fèi)者，可以讓消費(fèi)者消費(fèi)者渾然不知轉(zhuǎn)移至App Store購(gòu)買(mǎi)App。

5.智慧型手機(jī)
在iPhone上是以前，智慧型手機(jī)早就已經(jīng)上市，但是龐大的體積和難以操作的特性，推廣有限。不過(guò)蘋(píng)果用了一貫的風(fēng)格，拋開(kāi)複雜，讓智慧型手機(jī)成為大家想使用的設(shè)備。當(dāng)年賈伯斯發(fā)表iPhone的影片還是依然引人入勝，可以看看當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品，究竟把世界改變了多少。

6.App Store
App Store是在蘋(píng)果發(fā)行iPhone的隔一年發(fā)行的，同樣也改變了世界。這個(gè)商店，最后成為大家的桌面，但是App Store也改變了整個(gè)軟體產(chǎn)業(yè)，尤其是游戲開(kāi)發(fā)公司設(shè)計(jì)出讓人上癮，獲利豐厚的手機(jī)游戲。

7.CEO Tim Cook（提姆庫(kù)克）第一個(gè)美國(guó)主要公司的公開(kāi)同志
蘋(píng)果的突破，不一定都是科技上的。接替賈伯斯上任的庫(kù)克，就是美國(guó)歷史上第一個(gè)公開(kāi)的同志。在他寫(xiě)給彭博商業(yè)周刊的公開(kāi)信上他寫(xiě)道：「我很驕傲我是一位同性戀，而且我認(rèn)為作為一個(gè)同性戀是上帝賜給我最大的禮物。」他同時(shí)也批判美國(guó)的法律，在某些州允許僱主開(kāi)除員工，只是因?yàn)槭峭詰?，他讚揚(yáng)蘋(píng)果是一個(gè)「喜歡創(chuàng)造力和創(chuàng)新的公司，而且知道擁抱每個(gè)人的特質(zhì)是唯一能讓公司欣欣向榮的公司」。

8.Apple Watch?
Apple Watch是測(cè)試蘋(píng)果是否改變科技產(chǎn)業(yè)的試金石。從去年9月一宣布，便造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)大震動(dòng)。因?yàn)?，智慧型手錶在市面上已存在許久，而且他們大多數(shù)很不錯(cuò)，而且只能在Android上系統(tǒng)使用。但是仔細(xì)地思考把那些造就蘋(píng)果受歡迎的因素合在一起看，那些改變世界的原因來(lái)自于，蘋(píng)果的簡(jiǎn)約、對(duì)美學(xué)的專(zhuān)著，當(dāng)然還有與生俱來(lái)的公關(guān)能力，造就Apple Watch為何根本在還沒(méi)有上市前就可以比其他人還受到矚目。

蘋(píng)果是否能再繼續(xù)改變我們的世界，就讓我們繼續(xù)看下去吧！

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