Sony Mobile品牌策略：不拼市占率、不打價(jià)格戰(zhàn)

Sony Mobile今日舉辦「2015MWC新品發(fā)表會(huì)」，宣布在臺(tái)灣推出10.1吋的超輕薄平板Xperia Z4 Tablet，以及中階機(jī)種Xperia M4 Aqua、Xperia E4g，預(yù)計(jì)將自今年Q2起陸續(xù)上市。Sony Mobile臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理林志遠(yuǎn)表示，2015年Sony Mobile的品牌策略仍不拼市占率、不打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)維繫既有的品牌資產(chǎn)，持續(xù)增進(jìn)使用者體驗(yàn)。

林志遠(yuǎn)說明，「防水功能、續(xù)航力、相機(jī)」是Sony三大重要的品牌資產(chǎn)，這次MWC新品當(dāng)中，更將防水功能推至中階機(jī)Xperia M4 Aqua中階機(jī)，搶攻年輕族群市場。他認(rèn)為，手機(jī)市場競爭熱烈，在低階市場難跟中國品牌拚價(jià)格，但拚價(jià)格向來不是Sony策略，因此不會(huì)硬碰硬；而在高階市場則要營造差異，以新技術(shù)、新內(nèi)容取勝。林志遠(yuǎn)表示，未來Sony Mobile除了不會(huì)涉及3000元以下的超低階市場，在5000元左右的中階機(jī)與高階旗艦機(jī)當(dāng)中都「不會(huì)缺席」?！?/p>

雖然平板市場近來步入衰退，但林志遠(yuǎn)說明，Sony Mobile專精于高階平板市場，像Xperia Z4 Tablet強(qiáng)打輕薄、防水的使用者體驗(yàn)，重量也僅有380克，是將產(chǎn)品規(guī)格推至最高，加上平板仍有一定的商務(wù)需求，甚至還可能取代部分NB市場。

另外，針對近來Sony集團(tuán)裁員、行動(dòng)業(yè)務(wù)虧損等負(fù)面消息頻傳，林志遠(yuǎn)今日也特別釋疑，他引用Sony執(zhí)行長平井一夫在MWC展中，一番「行動(dòng)裝置是生活重要的一部份」的發(fā)言，表示Sony Mobile仍在集團(tuán)中有重要地位，且「目前絕對沒有出售的打算」。

林志遠(yuǎn)也樂觀看待母集團(tuán)的組織變革，他認(rèn)為目前Sony的組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)更為扁平，權(quán)力及責(zé)任歸屬也更清楚，能讓事業(yè)體應(yīng)付多變的手機(jī)市場，幫助Sony在2015年轉(zhuǎn)虧為盈。而臺(tái)灣市場的表現(xiàn)一向不錯(cuò)，林志遠(yuǎn)觀察，臺(tái)灣消費(fèi)者對于Sony的品牌黏著度高，新的一年仍有盈余投注于擴(kuò)大行銷資源、以及維護(hù)品牌價(jià)值上。

文章來源：機(jī)房環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng) http://www.dr4xxf.cn