網(wǎng)路直播超展開(kāi)，大吸眼球

2015年可謂臺(tái)灣直播產(chǎn)業(yè)的元年，各類平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，資本市場(chǎng)活躍。這些新創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能為臺(tái)灣影視音產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什幺樣的新氣象？他們會(huì)對(duì)已被網(wǎng)路影音侵蝕的傳統(tǒng)電視業(yè)者帶來(lái)什幺樣的沖擊？

3月舉行的美國(guó)知名的科技音樂(lè)活動(dòng)德州SXSW節(jié)中，動(dòng)物MeerKat（狐獴）成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。MeerKat是最近爆紅的網(wǎng)路直播服務(wù)App的名字，“取名狐獴，是因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)物總是愛(ài)伸長(zhǎng)脖子瞻前顧后，是一種很社交性的動(dòng)物，很符合這支App的風(fēng)格。”以色列籍創(chuàng)辦人羅賓（Ben Rubin）接受CNN專訪時(shí)說(shuō)，“讓朋友們覺(jué)得總是在一起，直接拿起手機(jī)鏡頭，馬上和多個(gè)社交圈內(nèi)朋友對(duì)話，和遠(yuǎn)方的朋友一起開(kāi)派對(duì)。”根據(jù)CNN報(bào)導(dǎo)，在SXSW爆紅的MeerKat使用者已經(jīng)突破萬(wàn)人，75％用戶來(lái)自于美國(guó)，上頭的影片已經(jīng)突破3萬(wàn)支。

在MeerKat之前，若談到網(wǎng)路直播（Online Live Streaming），最具代表性的案例，就是2014年被網(wǎng)路巨頭亞馬遜以9.7億元巨資併購(gòu)的美國(guó)電競(jìng)直播平臺(tái)Twitch，以及中國(guó)音樂(lè)、娛樂(lè)、教育直播平臺(tái)歡聚時(shí)代（YY.com）與天鴿互動(dòng)等。

網(wǎng)路直播和傳統(tǒng)電視直播不同，網(wǎng)路直播使用者只要有連網(wǎng)設(shè)備，透過(guò)網(wǎng)路連線就可以隨時(shí)收看直播節(jié)目。這類節(jié)目使用者產(chǎn)製內(nèi)容（User Generated Content，UGC）比例較高，特色在于直播節(jié)目的即時(shí)“互動(dòng)性”，在直播節(jié)目時(shí)，使用者可以隨時(shí)透過(guò)麥克風(fēng)或聊天室，和直播客（直播節(jié)目的主角）、在線使用者一起聊天表達(dá)意見(jiàn)。

“臺(tái)灣直播產(chǎn)業(yè)興起的原因和中國(guó)不同，中國(guó)是因?yàn)槿狈ψ銐驃蕵?lè)內(nèi)容，因此UGC類節(jié)目受歡迎，而臺(tái)灣娛樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)很多，不需要花這幺多時(shí)間看UGC節(jié)目。臺(tái)灣是因?yàn)橹辈?lái)新型態(tài)的『互動(dòng)』，可以創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體無(wú)法做的事，有機(jī)會(huì)顛覆許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。例如線下讀書會(huì)變成線上直播、線下商家擁有自己的網(wǎng)路直播購(gòu)物節(jié)目、明星透過(guò)直播開(kāi)線上演唱會(huì)、電玩高手陪你玩游戲等。”心元資本創(chuàng)辦人、同時(shí)也是天鴿互動(dòng)策略長(zhǎng)的鄭博仁分析。

臺(tái)灣網(wǎng)路影音市場(chǎng)早已被YouTube、優(yōu)酷土豆等巨型平臺(tái)占去，讓新創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有發(fā)揮空間。但直播領(lǐng)域不同，因?yàn)閮砂段幕町?，中?guó)直播平臺(tái)如YY與9158等在臺(tái)影響力有限，臺(tái)灣網(wǎng)路直播領(lǐng)域還是藍(lán)海。加上直播模式帶來(lái)新的互動(dòng)模式與體驗(yàn)，食、衣、住、行、育、樂(lè)等領(lǐng)域都有發(fā)揮空間，也帶來(lái)新創(chuàng)的機(jī)會(huì)。

臺(tái)灣的網(wǎng)路直播市場(chǎng)從去年開(kāi)始逐步加熱，除了紅心辣椒（成立辣椒艾菲卡TV）、游戲橘子（入股LIVEhouse.in）、隨身游戲（成立麥卡貝）外，新創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也紛紛加入網(wǎng)路直播市場(chǎng)。

在平臺(tái)方面，綜合直播平臺(tái)愛(ài)卡拉互動(dòng)（LIVEhouse.in）最受資本市場(chǎng)關(guān)注，月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破240萬(wàn)人次，在去年12月獲得心元資本天使輪投資外，今年1月游戲橘子更宣布以2千萬(wàn)元臺(tái)幣入股LIVEhouse.in，取得5％股權(quán)，估值超過(guò)4億元臺(tái)幣。而擎天創(chuàng)意科技則推出專供行動(dòng)端、主打隨身直播的MimiCam App，使用者下載這支App，并且用Facebook帳號(hào)登入，當(dāng)場(chǎng)就可以開(kāi)始錄播自己的直播節(jié)目，下載次數(shù)已經(jīng)突破1萬(wàn)次。除了直播平臺(tái)，在內(nèi)容方面則有方舟數(shù)位（4Gamers）以電競(jìng)直播內(nèi)容供應(yīng)商姿態(tài)竄出，把電競(jìng)直播內(nèi)容上架到Twitch，長(zhǎng)毛、立蓁等知名電競(jìng)主播都是方舟合作的對(duì)象。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的直播平臺(tái)，資策會(huì)“網(wǎng)路直播電視服務(wù)趨勢(shì)分析”報(bào)告直言，“網(wǎng)路直播電視將成為壓垮傳統(tǒng)電視節(jié)目的最后一根稻草。”理由是因?yàn)橹辈サ腃2C平臺(tái)將可帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)（Long Tail Effect），各式各樣稀奇古怪、有趣好笑、過(guò)去難以想像的節(jié)目，在網(wǎng)路直播平臺(tái)上“超展開(kāi)”，吸走傳統(tǒng)電視節(jié)目的眼球。

不過(guò)，光有平臺(tái)業(yè)者無(wú)法撼動(dòng)傳統(tǒng)電視圈，真正能吸引使用者的直播“內(nèi)容”才是關(guān)鍵。“我不明白，最近為什幺大家都在談?dòng)耙糁辈ィ?rdquo;電視臺(tái)出身的夢(mèng)田文創(chuàng)執(zhí)行長(zhǎng)蘇麗媚觀察，臺(tái)灣目前的直播平臺(tái)作法多為把原有影音內(nèi)容搬上網(wǎng)路，內(nèi)容沒(méi)有因?yàn)橹辈ギa(chǎn)生質(zhì)變與原生性改變，也沒(méi)有改變現(xiàn)有廣告與影音通路生態(tài)。“傳統(tǒng)有線電視或頻道供應(yīng)商要做直播平臺(tái)都很容易。”她指出，現(xiàn)在流行的談話性節(jié)目就是一種直播，所以技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視而言，并不是障礙，現(xiàn)在要談臺(tái)灣網(wǎng)路直播節(jié)目對(duì)于傳統(tǒng)電視的影響還太早，但兩邊角力正慢慢開(kāi)始，“必須從社群與互動(dòng)層面創(chuàng)新，談直播才有意義。”

YY的火紅，就是透過(guò)直播客，掌握到社群互動(dòng)的核心。在中國(guó)，娛樂(lè)直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展近10年，出現(xiàn)“娛樂(lè)直播”體系，形成成熟商業(yè)模式與行規(guī)。這個(gè)體系由付錢的粉絲（也就是“金主”）、培訓(xùn)直播客的“經(jīng)紀(jì)公司”與直播客三個(gè)重要角色組成。而平臺(tái)與背后經(jīng)紀(jì)公司則握有直播客是否可以進(jìn)駐平臺(tái)的大權(quán)。

目前主打美女娛樂(lè)直播的主要公司都是上市公司。最大直播平臺(tái)當(dāng)屬2012年至美國(guó)上市的YY，第二大則是去年在香港上市的天鴿互動(dòng)旗下服務(wù)9158。中國(guó)前10大網(wǎng)路公司網(wǎng)易也看上直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，在2014年初打造直播平臺(tái)BoBo。

中國(guó)業(yè)者對(duì)娛樂(lè)領(lǐng)域直播客的詮釋比較像“明星”，成千素人女孩透過(guò)平臺(tái)面試官或經(jīng)紀(jì)公司的“選秀”活動(dòng)進(jìn)駐平臺(tái)，智慧、品德、個(gè)性、歌聲與才藝等都是選秀標(biāo)準(zhǔn)。“不過(guò)這種明星不走傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大眾偶像路線，而改走娛樂(lè)直播『社群』明星路線。”網(wǎng)易BoBo視頻事業(yè)部營(yíng)運(yùn)總監(jiān)左鳴說(shuō)。

這些人不像大眾明星家喻戶曉，你應(yīng)該沒(méi)聽(tīng)過(guò)這些社群明星的藝名，但透過(guò)直播，社群明星可以即時(shí)和粉絲產(chǎn)生高度互動(dòng)，粉絲守在螢?zāi)磺?，可以天天和明星聊天，不用苦等偶像?jiàn)面會(huì)。她們（多為女性，男性為少數(shù)）能記得粉絲的名字、記得粉絲的嗜好，當(dāng)粉絲某天沒(méi)有上線時(shí)特別關(guān)心，“今天那某某某怎幺沒(méi)來(lái)呢？”

這些社群明星也許長(zhǎng)得不如大眾偶像標(biāo)緻漂亮、身材這幺好、那幺有才華，但是卻可以“做自己”，因此擁有大眾偶像沒(méi)有的個(gè)人風(fēng)格，真實(shí)不會(huì)讓人有距離感。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)粉絲在稱讚社群明星今天特別漂亮?xí)r，她可能回說(shuō)：“哪有？我今年還沒(méi)有洗頭呢！”讓觀眾的焦點(diǎn)放在她打結(jié)的頭髮上，然后會(huì)心一笑。

“傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司把藝人包裝得完美無(wú)瑕，但直播客要做真實(shí)的自己，不要那幺完美，有一些小缺點(diǎn)，就是這些小缺點(diǎn)，讓粉絲們能投射自己的情感到直播客身上，讓粉絲能產(chǎn)生『我和她一樣，她有小缺點(diǎn)，我也有』的共鳴。”左鳴說(shuō)。

臺(tái)灣娛樂(lè)直播客樣貌為何還有待觀察。臺(tái)灣直播平臺(tái)辣椒艾菲卡TV（AfreecaTV Taiwan）執(zhí)行長(zhǎng)游升志形容：“你可以把直播客看成部落客的延伸，過(guò)去部落客透過(guò)文字與圖像，在直播時(shí)代則是人人都可以透過(guò)直播平臺(tái)，即時(shí)在線互動(dòng)表現(xiàn)自己。”他強(qiáng)調(diào)人人都可以玩直播！

分析目前較受歡迎的直播，內(nèi)容要吸引人有幾個(gè)關(guān)鍵：一、時(shí)空的不可取代性，比如演唱會(huì)、球賽或特殊新聞事件；二、事件或人物的本身具有情感的魅力，可以與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)效果，YY上的歌手就是此類；三、能夠回應(yīng)社會(huì)的整體情緒，比如之前臺(tái)北市長(zhǎng)柯文哲遴選勞動(dòng)局長(zhǎng)，會(huì)議本身冗長(zhǎng)，但因?yàn)樽プ∩鐣?huì)的改革期待，就吸引了觀眾。

“臺(tái)灣本身內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的困境，也許會(huì)因?yàn)檫@個(gè)新平臺(tái)而有新機(jī)會(huì)。”蘇麗媚強(qiáng)調(diào)，直播不是技術(shù)型式的轉(zhuǎn)換，而是對(duì)內(nèi)容本質(zhì)的再定義，特別是互動(dòng)的元素相當(dāng)重要。她說(shuō)，對(duì)于臺(tái)灣業(yè)者來(lái)說(shuō)，這的確是一個(gè)發(fā)展臺(tái)灣節(jié)目的好機(jī)會(huì)，除了娛樂(lè)之外，像是教育、銷售、講座、業(yè)者的產(chǎn)品發(fā)表會(huì)等，都還有不少發(fā)展空間。不過(guò)，在網(wǎng)路無(wú)國(guó)界的時(shí)代，這個(gè)機(jī)會(huì)也不專屬臺(tái)灣。

一如10年前，網(wǎng)路界掀起了一股部落客浪潮，各領(lǐng)域?qū)＜疫_(dá)人透過(guò)文字，分享他們的知識(shí)與生活觀察，的確催生出不少包括企業(yè)及個(gè)人的新商機(jī)。這回的直播熱，在本質(zhì)上極為相似，但因?yàn)楣ぞ叩亩鄻?，?chuàng)造了更多的可能性與體驗(yàn)感，不論你是企業(yè)或個(gè)人，在影音直播平臺(tái)崛起之時(shí)，應(yīng)該回頭想一想到底你傳播的是什幺！

你可以想像在看電視時(shí)，整個(gè)畫面都塞滿了跑馬燈嗎？那看什幺？對(duì)，就是看這些跑馬燈。近日網(wǎng)路影視圈興起“彈幕”熱潮，今年中國(guó)的羊年春晚由愛(ài)奇藝直播，開(kāi)放彈幕功能，使用者可以一邊看節(jié)目，一邊發(fā)表自己的意見(jiàn)到“螢?zāi)?rdquo;上，結(jié)果整個(gè)春晚直播節(jié)目就被“1億”則跑馬燈淹沒(méi)了，而使用者也樂(lè)于欣賞這些搞笑與kuso文字，春晚直播節(jié)目反成配角。而中國(guó)分眾傳媒更利用電子廣告看板，在情人節(jié)時(shí)進(jìn)行“全城示愛(ài)”活動(dòng)，使用者用WeChat，就可以把告白文字“即時(shí)”傳送到廣告看板上。“影音＋社交”是未來(lái)直播影音製作的核心靈魂，而彈幕就是影音社交的最好案例。

（尊重智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明資料來(lái)源：《數(shù)位時(shí)代》第251期）
其他精彩內(nèi)容》》
訂閱數(shù)位時(shí)代》》

文章來(lái)源：機(jī)房監(jiān)控 http://www.dr4xxf.cn