網(wǎng)站在經(jīng)過一段時間的運作或使用后，總會需要重新的改版設(shè)計，或是轉(zhuǎn)換網(wǎng)站的所在平臺，然而許多的網(wǎng)站在改版或轉(zhuǎn)換平臺的過程中，往往都只重視外觀和功能的重新設(shè)計或是系統(tǒng)平臺的安全和穩(wěn)定，而忽略了轉(zhuǎn)址設(shè)定的重要性。
所謂轉(zhuǎn)址就是將舊網(wǎng)頁的網(wǎng)址轉(zhuǎn)為指向新的網(wǎng)頁。因為網(wǎng)站改版或轉(zhuǎn)換之前的舊網(wǎng)站或多或少可能都會有直接進到各網(wǎng)頁的流量，甚至有某個網(wǎng)頁在某個關(guān)鍵字的搜尋排名名列前茅而帶來不少的流量，如果忽略了舊網(wǎng)站網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)址，那幺在網(wǎng)站改版或轉(zhuǎn)換平臺后由于舊網(wǎng)站的網(wǎng)頁相關(guān)檔案可能都不復(fù)存在，也因此這些過去直接進入舊網(wǎng)站網(wǎng)頁的流量也將因找不到網(wǎng)頁而逐漸流失。
我們都知道網(wǎng)頁要有好的搜尋排名并不容易，而網(wǎng)站要吸引人潮進來也不是那幺簡單，既然現(xiàn)有網(wǎng)頁已經(jīng)有不錯的關(guān)鍵字排名而且網(wǎng)站也有一些現(xiàn)有的流量持續(xù)進來，若不能在網(wǎng)站改版或平臺移轉(zhuǎn)時把這些流量hold住，那幺網(wǎng)站的改版或轉(zhuǎn)換將未蒙其利先受其害。
要保有舊網(wǎng)站既有的流量，網(wǎng)站的管理或經(jīng)營者就必須在網(wǎng)站改版時在講究網(wǎng)頁的設(shè)計外多一份心思來了解理網(wǎng)站轉(zhuǎn)址的意義和實務(wù)。幾項基本且重要的網(wǎng)站轉(zhuǎn)址攻略介紹如下。
攻略1：分析舊網(wǎng)頁的流量
分析網(wǎng)站的流量目前最普遍的是使用Google
Analytics，這套系統(tǒng)不僅免費而且提供了許多網(wǎng)站流量的各項資訊和指標，建議尚未安裝的網(wǎng)站可以安裝設(shè)定。
在Google Analytics帳戶中點擊「行為/網(wǎng)站內(nèi)容/到達網(wǎng)頁」就可以看到以各網(wǎng)頁為到達網(wǎng)頁（landing
page）的統(tǒng)計資訊。所謂的到達網(wǎng)頁就是網(wǎng)友進入網(wǎng)站的入口網(wǎng)頁，要注意的是并不是首頁才是網(wǎng)站的入口，任何的網(wǎng)頁都可能經(jīng)由搜尋、連結(jié)、社群推薦、書籤或我的最愛等方式成為網(wǎng)友進入網(wǎng)站的入口。
▲Google
Analytics帳戶中的「內(nèi)容/網(wǎng)站內(nèi)容/到達網(wǎng)頁」可以看到以各網(wǎng)頁為到達網(wǎng)頁的統(tǒng)計資訊
從Google
Analytics到達網(wǎng)頁的列表中我們就可以了解有哪些網(wǎng)站的內(nèi)頁是網(wǎng)友從外部直接進來，而這些網(wǎng)頁就是我們需要做轉(zhuǎn)址設(shè)定的目標。
攻略2：了解舊網(wǎng)頁和新網(wǎng)站的關(guān)係
從攻略1得到含有入口流量的舊網(wǎng)頁列表后，接著我們需要了解這些舊網(wǎng)頁在改版后的新網(wǎng)站上可能會有的三種狀況：
狀況1： 新網(wǎng)站會有與舊網(wǎng)頁同樣或類似的內(nèi)容網(wǎng)頁，例如A產(chǎn)品的舊網(wǎng)頁在新網(wǎng)站上也會有A產(chǎn)品的新網(wǎng)頁。
狀況2： 舊網(wǎng)頁將不存在，例如A產(chǎn)品將不再生產(chǎn)或販售，所以在新網(wǎng)站上也不會有A產(chǎn)品的資訊或網(wǎng)頁。
狀況3：
舊網(wǎng)頁的內(nèi)容會繼續(xù)存在，但會有其他更新內(nèi)容的新網(wǎng)頁。例如A產(chǎn)品在新舊網(wǎng)站都會有，但新網(wǎng)站會有A產(chǎn)品的進化版的網(wǎng)頁。
攻略3：對應(yīng)舊網(wǎng)頁和新網(wǎng)頁
根據(jù)上述了解每個舊網(wǎng)頁在新網(wǎng)站上的狀況，然后訂定出各舊網(wǎng)頁對應(yīng)到新網(wǎng)站的網(wǎng)頁網(wǎng)址。
狀況1：舊網(wǎng)頁內(nèi)容將繼續(xù)存在新網(wǎng)站上-->找出新網(wǎng)頁的網(wǎng)址。
狀況2：舊網(wǎng)頁內(nèi)容將在新網(wǎng)站上消失-->因舊網(wǎng)頁的資訊已經(jīng)要捨棄，所以在新網(wǎng)站中找出最接近舊網(wǎng)頁資訊的替代網(wǎng)頁。例如A產(chǎn)品已經(jīng)要被B產(chǎn)品取代，所以可以將A產(chǎn)品舊網(wǎng)頁的網(wǎng)址轉(zhuǎn)址到新網(wǎng)站的B產(chǎn)品網(wǎng)頁上。如果沒有替代的產(chǎn)品或資訊，也可以轉(zhuǎn)址到其所在的類別主頁，例如10年前的財報網(wǎng)頁可以轉(zhuǎn)址到財報的主網(wǎng)頁上。若找不到任何可以轉(zhuǎn)址的目的地，則可以轉(zhuǎn)址到首頁。
狀況3：舊網(wǎng)頁的內(nèi)容會繼續(xù)存在，但會有其他更新內(nèi)容的新網(wǎng)頁-->雖然新網(wǎng)站會有舊網(wǎng)頁的資訊，但因為有其他比舊資訊更新的內(nèi)容我們希望網(wǎng)友可以得知，所以舊網(wǎng)頁的網(wǎng)址可以轉(zhuǎn)址到這個更新的網(wǎng)頁上，讓網(wǎng)友可獲取最新的訊息。
我們可以將以上的關(guān)係對應(yīng)用Excel製作一如下之對應(yīng)表：
攻略4：設(shè)定轉(zhuǎn)址
從上述舊網(wǎng)頁和新網(wǎng)站的對應(yīng)表，我們最好用301轉(zhuǎn)址的方式將各個舊網(wǎng)頁的網(wǎng)址設(shè)定轉(zhuǎn)向新網(wǎng)頁。
所謂301轉(zhuǎn)址（301
redirect）就是永久性地將舊的網(wǎng)址轉(zhuǎn)向到新的網(wǎng)址，相對于302轉(zhuǎn)址則是暫時性地將舊的網(wǎng)址轉(zhuǎn)向到新的網(wǎng)址。當搜尋引擎檢索到網(wǎng)頁時，若主機回應(yīng)301的訊息搜尋引擎就會知道這個網(wǎng)頁已經(jīng)永久地移轉(zhuǎn)到新的地方（網(wǎng)址），若是得到302的回應(yīng)，則搜尋引擎將了解這只是暫時的移轉(zhuǎn)而已。
之所以要使用301轉(zhuǎn)址的原因是因為網(wǎng)站已經(jīng)改版或轉(zhuǎn)換平臺，舊網(wǎng)頁的網(wǎng)址將被新網(wǎng)頁的網(wǎng)址永久取代，這樣可以讓搜尋引擎知道以后如果有用到舊網(wǎng)址的地方就改以新網(wǎng)址取代，如此的設(shè)定搜尋引擎也會將舊網(wǎng)頁的PageRank移轉(zhuǎn)給新網(wǎng)頁。
301轉(zhuǎn)址實際的操作設(shè)定，因為各主機系統(tǒng)的不同而有所差異而且各網(wǎng)站新舊網(wǎng)址的轉(zhuǎn)換條件也有所不同，本文限于篇幅在此就不做技術(shù)面上詳細的解說，日后若有機會再為大家服務(wù)，或者讀者可自行搜尋其他網(wǎng)路資源來深入了解。
攻略101：其他注意事項
轉(zhuǎn)址時機
網(wǎng)站轉(zhuǎn)址的時機最好是在改版或平臺移轉(zhuǎn)之前就做好上述的準備工作，一旦新網(wǎng)站正式對外上線轉(zhuǎn)址的功能就要緊接著啟動。因為整個網(wǎng)路的環(huán)境都是每分每秒持續(xù)地在運作，如果轉(zhuǎn)址行動有所拖延的話，可想而知的是舊網(wǎng)頁的關(guān)鍵字排名將快速退位甚至消失，舊網(wǎng)頁的既有流量也將流失殆盡。
404補位
除了在上述攻略1從Google
Analytics中找出含有入口流量的舊網(wǎng)頁外，有時候會因為網(wǎng)頁眾多或設(shè)定的差錯而有漏網(wǎng)之魚。為了彌補這樣的漏失，請記得設(shè)定404錯誤網(wǎng)頁并且提供比較友善親切的說明。
所謂404錯誤網(wǎng)頁就是當網(wǎng)友要開啟網(wǎng)站的某一網(wǎng)頁時，因該網(wǎng)頁并不存在所以系統(tǒng)會顯示所設(shè)定的資訊網(wǎng)頁。如果沒有設(shè)定404錯誤網(wǎng)頁的話，當要瀏覽網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁時就會出現(xiàn)無法顯示網(wǎng)頁這種讓人覺得有問題的畫面。許多自定有特色的404錯誤網(wǎng)頁可參考這里和這里。
所以自定404錯誤網(wǎng)頁并提供友善的說明可以讓網(wǎng)友在進入已不存在的舊網(wǎng)頁網(wǎng)址時知道狀況，雖然這無法像301轉(zhuǎn)址那樣可以順利移轉(zhuǎn)流量的價值，但至少可以做一些些掛一漏萬的補位。
網(wǎng)站轉(zhuǎn)址在一般的網(wǎng)站設(shè)計建置和經(jīng)營管理中或許不是什幺值得注意或在意的觀念和事項，但是當您興沖沖地將網(wǎng)站改版或轉(zhuǎn)換平臺后，如果發(fā)現(xiàn)流量變得更少生意變得更差時除了抱頭痛哭外，也只能感嘆本文和您相見恨晚了。
◎本文由讀者投稿。作者Chris Clock為
創(chuàng)藝網(wǎng)際專案經(jīng)理，從事網(wǎng)站規(guī)劃建置及SEO搜尋行銷超過16年
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