[專訪]游戲橘子走出游戲，也要做綜合型App

PC游戲廠商力拚轉(zhuǎn)型，游戲橘子集團(tuán)轉(zhuǎn)虧為盈，7月更創(chuàng)上半年?duì)I收紀(jì)錄新高。游戲橘子今年將全力朝行動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，布局行動(dòng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)140人。

下半年除了將推出2款自製手機(jī)游戲紅門數(shù)位的《Pirate Era》及玩酷的《星辰》之外，集團(tuán)策略方向放在「走出游戲」的多角化經(jīng)營(yíng)，預(yù)計(jì)推出2款工具應(yīng)用類App，2014年集團(tuán)各子公司將會(huì)推出游戲和綜合應(yīng)用類總共15-20款A(yù)pp。

游戲橘子集團(tuán)從2012年年底就開(kāi)始布局行動(dòng)市場(chǎng)，經(jīng)歷2012、2013年大幅度的人力縮編，目前將手邊線上游戲製作完后，就不再自製線上游戲，一方面以精品策略代理熱門的國(guó)外線上游戲，服務(wù)專業(yè)玩家。

另一方面，自製研發(fā)方面朝行動(dòng)方向轉(zhuǎn)型，研發(fā)團(tuán)隊(duì)共140人，其中，100人研發(fā)手機(jī)游戲，30-40人開(kāi)發(fā)應(yīng)用型App。海外市場(chǎng)分部目前以保守狀態(tài)保留最低人力。

（圖說(shuō)：游戲橘子董事長(zhǎng)劉柏園說(shuō)，一年要當(dāng)七年用，全力投入行動(dòng)研發(fā)。圖片來(lái)源：游戲橘子。）

手機(jī)游戲的策略將多方面發(fā)展，包括自製、共同開(kāi)發(fā)、合資、代理及策略聯(lián)盟，橘子也在6月19日與樂(lè)陞結(jié)盟，樂(lè)陞入股游戲橘子4％，將共同開(kāi)發(fā)行動(dòng)游戲。

劉柏園分析，「多一個(gè)合作伙伴，就少一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。共同開(kāi)發(fā)是一種分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，增加共同機(jī)會(huì)，同時(shí)整合兩個(gè)團(tuán)體的強(qiáng)項(xiàng)，達(dá)到成功的經(jīng)營(yíng)模式?！勾送猓壳耙舱趯で笕毡綢P，做為手游的產(chǎn)品。

上半年游戲橘子集團(tuán)總計(jì)推出10款手游，自製的游戲?yàn)槊孛芑氐腎P《2048米各說(shuō)》，其他游戲?yàn)槊孛芑卮淼摹睹麑o(wú)雙》，可可數(shù)位代理的《戰(zhàn)江湖》、《戰(zhàn)江湖》、《萬(wàn)千回憶》，峰玩娛樂(lè)代理的《魔族時(shí)間》跟《我的魔物兵團(tuán)》等等。

游戲橘子董事長(zhǎng)劉柏園接受專訪時(shí)指出：

「隨著PC市場(chǎng)減少，游戲市場(chǎng)受到手機(jī)沖擊，橘子也在思考下一步在哪里？因?yàn)殚僮訐碛芯W(wǎng)路資源，也開(kāi)始思考不再把自己限定只做游戲，橘子其實(shí)可以朝向不同的公司定位發(fā)展?！?/p>

劉柏園指出，預(yù)計(jì)今年第四季推出2款應(yīng)用型App，將朝「相對(duì)高度的創(chuàng)意」方向去做，重視好的想法和創(chuàng)意，結(jié)合集團(tuán)現(xiàn)有的資源，包括龐大的客戶基礎(chǔ)、具規(guī)模的金流支付平臺(tái)樂(lè)點(diǎn)卡、擁有機(jī)房頻寬與IT的能力、在全球各地營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)、品牌影響力等等。推出讓使用者更順利執(zhí)行工作、更加有趣的行動(dòng)產(chǎn)品，類型并不設(shè)限。

此外，劉柏園鼓勵(lì)集團(tuán)員工「內(nèi)部創(chuàng)業(yè)」，由公司投資好的想法專案，盡力擴(kuò)張行動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品。由于行動(dòng)市場(chǎng)變動(dòng)大，有別于過(guò)去由集團(tuán)統(tǒng)籌行動(dòng)產(chǎn)品，直接由各子公司自行製作。

劉柏園說(shuō)，下半年可看到游戲橘子轉(zhuǎn)型后的成果，目前來(lái)自行動(dòng)的營(yíng)收占集團(tuán)營(yíng)收將近一半，大部分是由樂(lè)點(diǎn)卡GASH+的金流貢獻(xiàn)。市面上排行榜前10名的游戲，近半都使用樂(lè)點(diǎn)卡的金流服務(wù)。

面對(duì)手機(jī)游戲的激烈競(jìng)爭(zhēng)，劉柏園說(shuō)，

「一年要當(dāng)七年用！這是一個(gè)震蕩但同時(shí)充滿機(jī)會(huì)的年代。橘子在PC領(lǐng)域是強(qiáng)大的營(yíng)運(yùn)體，但在行動(dòng)市場(chǎng)，我們自己本身也在學(xué)習(xí)，還有更多進(jìn)步空間。」

除了從開(kāi)發(fā)產(chǎn)品上市的過(guò)程中求取經(jīng)驗(yàn)之外，也在與國(guó)內(nèi)外廠商代理、共同開(kāi)發(fā)游戲的過(guò)程中學(xué)習(xí)。

然而，手游通常以免費(fèi)居多，很難收到錢，游戲橘子要如何因應(yīng)？劉柏園指出，橘子懂得如何在線上游戲獲利，所以若要跨入行動(dòng)產(chǎn)品收費(fèi)并沒(méi)有那幺大的障礙。

他進(jìn)一步分析，大部分公司所開(kāi)發(fā)的App無(wú)法成功收費(fèi)，是因?yàn)锳pp開(kāi)發(fā)門檻低，而絕大多數(shù)的公司沒(méi)有收費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)，不清楚如何在對(duì)的時(shí)間點(diǎn)跟使用者收費(fèi)，讓使用者開(kāi)心的同時(shí)，公司又能獲利。相較而言，游戲橘子擁有十幾年的經(jīng)驗(yàn)，懂得消費(fèi)者心理，所以并不擔(dān)心。

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