HTC機(jī)海戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷軟肋會(huì)是下一個(gè)諾基亞嗎？

中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC周二公布了二季度財(cái)報(bào)，由于手機(jī)銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態(tài)。面對(duì)HTC糟糕的財(cái)報(bào)，國(guó)外科技媒體進(jìn)行了分析，認(rèn)為高通810芯片可能是二季度糟糕財(cái)報(bào)的罪魁禍?zhǔn)祝硗庠谑袌?chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品性價(jià)比、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)方面，HTC均存在不小的問(wèn)題。

HTC沒有公布二季度手機(jī)銷量，但是收入暴跌一半，被認(rèn)為和最新旗艦手機(jī)M9銷售乏力有關(guān)系。由于銷量不佳，HTC已經(jīng)關(guān)閉了公司部分自有生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)向外包。

在過(guò)去的四個(gè)季度，HTC僥幸擺脫了虧損，實(shí)現(xiàn)了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。

過(guò)熱嚴(yán)重

一家國(guó)外科技媒體指出，如果尋找二季度導(dǎo)致HTC業(yè)績(jī)?cè)愀獾闹苯釉?，那就是該公司在旗艦手機(jī)M9中使用了十分爭(zhēng)議的高通810處理器，這款芯片雖然性能強(qiáng)大，但是始終存在過(guò)熱問(wèn)題。

行業(yè)測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，在同類型智能手機(jī)中，M9的過(guò)熱現(xiàn)象十分明顯。另外在這款手機(jī)之后，HTC又推出了M9+，采用聯(lián)發(fā)科處理器，不再有過(guò)熱問(wèn)題。

行業(yè)分析師指出，M9銷量不佳，除了和上一代相比產(chǎn)品外觀和功能升級(jí)太少有關(guān)之外，手機(jī)過(guò)熱是主因之一。一些分析師預(yù)測(cè)，M9旗艦手機(jī)今年的交付量將只有450萬(wàn)部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于M8和M7的700多萬(wàn)部的成績(jī)。

機(jī)海戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷軟肋

外媒分析指出，HTC另外一個(gè)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也被指是諾基亞公司隕落的原因之一（作為對(duì)比的是蘋果的明星手機(jī)模式）。HTC推出了太多專門面向某一地區(qū)的手機(jī)型號(hào)。手機(jī)型號(hào)太多，導(dǎo)致HTC無(wú)法集中資源，針對(duì)少數(shù)幾款手機(jī)進(jìn)行性能和功能升級(jí)。

HTC自己把自己當(dāng)作高端手機(jī)，和三星電子和蘋果直接競(jìng)爭(zhēng)。但是HTC推出了款式眾多的手機(jī)，但是市場(chǎng)營(yíng)銷沒有跟上，HIS公司的一位分析師表示，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，HTC缺乏市場(chǎng)規(guī)模和體量，另外市場(chǎng)營(yíng)銷水平低了一檔次。

HTC的廣告預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和蘋果，而此前的幾次廣告和代言人選擇，都被指成了敗筆。

會(huì)是下一個(gè)諾基亞嗎

外媒指出，HTC今天的頹勢(shì)，令外界懷疑是否會(huì)變成下一個(gè)諾基亞公司，最終被另外一家巨頭所并購(gòu)。

之前，華碩電腦高管曾表示，不排除收購(gòu)HTC，但是HTC方面隨后表示不會(huì)和華碩電腦合并。

外媒指出，既然不愿意被并購(gòu)，HTC還有幾個(gè)選項(xiàng)進(jìn)行改革自救。

首先必須終止機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，減少手機(jī)數(shù)量，最大可能降低運(yùn)營(yíng)和采購(gòu)成本。

另外HTC也必須在產(chǎn)品價(jià)格上作出調(diào)整，HTC產(chǎn)品性價(jià)比太低遭到行業(yè)和消費(fèi)者詬病。HTC的旗艦手機(jī)和三星電子、蘋果保持一個(gè)價(jià)位，但是最終獲得的是糟糕的市場(chǎng)份額。

今年底，HTC將發(fā)布新手機(jī)Aero，據(jù)稱在攝像頭方面有重大升級(jí)，這款新手機(jī)能否讓HTC走出低迷，外媒表示仍有疑問(wèn)。