[2014數(shù)位服務(wù)力大調(diào)查]SEO No1：雄獅旅游

夏天長長的暑假總是想要一趟旅行，在收拾行囊走出門旅游前，第一件事往往是上網(wǎng)規(guī)劃行程，如何在成千上萬筆旅游資訊中脫穎而出，搜尋引擎就成了旅游觀光業(yè)兵家必爭之地。雄獅旅游以3C化經(jīng)營（Content內(nèi)容、Community社群、Commerce商務(wù)）三管齊下，并建立SEO小組，將豐富內(nèi)容轉(zhuǎn)化成對(duì)搜尋引擎友善的結(jié)構(gòu)，好底子加上優(yōu)秀的網(wǎng)頁表達(dá)能力，讓網(wǎng)友出游做功課，第一個(gè)找到雄獅。 雄獅旅游官網(wǎng)2000年上線，2012年經(jīng)歷大規(guī)模改版，網(wǎng)站架構(gòu)從ASP變?yōu)?NET，并改用模組化網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，對(duì)搜尋引擎更友善。改版后無論是造訪人數(shù)、瀏覽頁數(shù)、單次造訪時(shí)間或訂單數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，都有顯著成長。 雄獅還從資訊、網(wǎng)站經(jīng)營、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品行銷部門組成SEO小組，除了監(jiān)控關(guān)鍵字與轉(zhuǎn)換成效，還處理網(wǎng)站架構(gòu)與程式語法優(yōu)化。SEO表現(xiàn)要好，除了要有好的網(wǎng)站架構(gòu)，更要有優(yōu)秀的內(nèi)容力，雄獅從2000年以來累積超過1萬個(gè)旅行團(tuán)、300萬筆機(jī)票票價(jià)、10萬間飯店等巨量資料，都是SEO的強(qiáng)力后盾。雄獅旅游網(wǎng)路行銷部總監(jiān)俞國興說，做SEO不是只打中關(guān)鍵字或搜尋排名很前面就好，而是要讓網(wǎng)站更好用。 另外，雄獅每年年底會(huì)提前規(guī)劃下一年度的行銷主題，了解每個(gè)季節(jié)的熱門關(guān)鍵字，并預(yù)先準(zhǔn)備好資訊。但即使每年內(nèi)容更換，網(wǎng)址仍一致，不但讓使用者年年都能找到雄獅的網(wǎng)站，也因網(wǎng)頁存在時(shí)間久，成為搜尋結(jié)果前段班。雄獅旅游總經(jīng)理裴信祐說，2008年以前，雄獅一年花掉逾4千萬關(guān)鍵字廣告費(fèi)，SEO小組建立兩年以來，不但不必買廣告，還能把省下來的錢拓展實(shí)體店面。

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